"Ми не виходимо онлайн, ми живемо онлайн", - експерт Віктор Пашула про розвиток медійного ринку

Які види медійної реклами будуть найефективніші у 2018 році? Що найкраще спрацює для невеликого бізнесу та регіональних медійних сайтів у сфері інтернет-маркетингу? Журналістка 0332.ua запитала про це у РR директора "Dnipro Development Agency" Віктора Пашули.

- А хіба медіа - не бізнес? Хіба й ті, й інші не оперують в своїй комерційній діяльності економічними термінами «прибуток», «окупність», «планування», «бюджет». До речі, щодо останнього, то він повинен бути прийнятим, не як в нашому парламенті «під ялинку», а не пізніше листопада – тож, і тренди-прогнози на рік прийдешній щодо інтернет-реклами повинні були бути включені заздалегідь.

А що об'єднує і медійні сайти, і бізнес, не дивлячись на розмір, в digital-маркетингу? Звичайно, Його Величність – контент. І ось тут, як раз, на перший план виходять так звані «мікромоменти», спроможність задовольнити потреби споживача в отриманні достовірної інформації незалежно від часу і місця розташування. Бо, згідно з дослідженням "Think with Google", всякий раз, коли настає потреба дізнатися про щось, 96% користувачів прагнуть до своїх смартфонів для проведення необхідних досліджень в цей самий момент – знаходження на карті, час роботи, як дістатися, відгуки, швидкість відповіді тощо. Саме на цьому акцентували увагу представники Google Україна під свої семінарів «Цифрове перетворення» областями – ми не виходимо онлайн, ми живемо онлайн. І про це треба завжди пам’ятати.

Але текстовий контент, навіть, якщо він написаний дотепним seo-копірайтером, мертвий контент. Адже візуалізація зараз важливіша, ніж будь-коли. І це не лише картинки "мімішних" цуценят або макрофотографії вишуканих страв. Мова йде більш про відео, завдяки якому люди краще сприймають і запам'ятовують інформацію. І ще бажаніше – із застосуванням інтерактивних елементів, нативної реклами. До речі, ви знали, що згідно з даними аналітиків Polar і BI intelligence, показники клікабельності преміальних нативних оголошень на мобільних гаджетах в чотири рази вищі, ніж кліки  ненативних медійних оголошень? Бо вони включають певні запрограмовані емоції – «як я міг про це забути, дяка за нагадування».

Та у бажанні «осягнути неосяжне» важливо не забути про те, що пріоритет повинен бути не за масовим, а за персоналізованим і клієнтоорієнтованим контентом. Таргетинг таргентингом, а вміння побачити персоналізований досвід кожного клієнта – передусім.

Статичний сайт – це вже минуле. Його динамічний «брат» з продуманим планом автоматизації маркетингу, з аналітичним комплексом збору інформації поведінки користувачів за різними параметрами – ось сьогодення і найближче майбутнє.

І тут без вливання інвестицій в розробників якісного динамічного контенту не обійтись. Ось тоді-то і з'явиться бажана армія агентів впливу, яка понесе «прапор» в маси, масштабуючи вашу інформацію з акцентованим закликом.

Реклама інтернет маркетинг інтернет-маркетинг медіа
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Виклад
(0 оцінок)
60 переглядів в листопаді
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував
Суспільство
Нещодавно, у Луцьку, на проспекті Волі, 66, відкрили магазинчик домашніх напівфабрикатів «Галя Балувана».Завдяки хорошому розташуванню, у самісінькому центрі міста, багато лучан встигли полюбити та стати постійними клієнтами закладу. «Галя Балувана» - магазин смачних продуктів для господинь, які цінують свій час. До асортименту входять: вареники, млинці, голубці, пельмені та сирники. Як розповідає співвласник магазину Володимир Матвійчук, що це не перший м...
Влада
У центрі Луцька призупинять рух транспорту через громадську ходу.Вона відбудеться 21 листопада, - відповідне розпорядження підписав секретар Луцькради Григорій Пустовіт.Транспорт не курсуватиме під час заходів, приурочених відзначенню Дня Гідності та Свободи у Луцьку. Зокрема, о 16:00 стартує громадська хода від меморіального комплексу «Вічна Слава» до Театрального майдану.«Забезпечити супровід учасників громадської ходи, призупинивши рух транспорту під ча...
Суспільство
Сьогодні ввечері українці зможуть спостерігати на нічному небі за метеоритним дощем, яскравим Місяцем та Марсом. Про це повідомляє УНН із посиланням на The Guardian. "Увечері 16 листопада Марс і Місяць пройдуть по південному небу. При цьому близько 60% диска Місяця буде ярко підсвічуватись", - йдеться в повідомленні. Окрім цього, в повідомленні додається, що Марс і Місяць буде видно також зранку 17 листопада. Планета Венера, у свою чергу, зустрінеться з о...
Влада
Дуже скоро на аукціон виставлять автомобілі з гаража олігарха Сергія Курченко. Генеральна прокуратура передала дві машини Нацагентству з повернення і управління активами. Про це повідомила прес-секретар генпрокурора Лариса Сарган, пише topgir.com.ua. Зокрема, на торги виставлять броньований седан BMW 760i попереднього покоління. Нагадаємо, топова сімка БМВ оснащена шестилітровим V12 твін-турбо потужністю 536 к. с. Друге авто – п’ятидверний Aston Martin Rap...
Різне
Нинішня зима буде теплою, з дощем і мокрим снігом. Про це повідомила завідувач відділом синоптичної метеорології Українського гідрометеорологічного інституту Віра Балабух в коментарі кореспонденту УНН. “Зима очікується у нас тепла, на 1-2 градуси вище. У грудні вона може коливатися від 3-4 градусів на північному сході України — Сумщина, Чернігівщина — до плюс 5-6 градусів в західних областях і Закарпатті. При цьому середня максимальна температура за місяц...
Суспільство
Мінрегіон ініціював внесення змін до державних будівельних норм, одна з поправок стосуватиметься звуження крайньої лівої смуги. Про це повідомив заступник міністра Лев Парцхаладзе, передає прес-служба Міністерства регіонального розвитку, будівництва та житлово-комунального господарства. "Зараз на трасах передбачається єдина ширина смуг руху 3,75 метрів та зупинкова смуга у 2,5 метри, що є небезпечною шириною для зупинки, наприклад, вантажного автомобіля. Т...
Суспільство
1 гривню у Петра Порошенка попросила юна «дипломатка» з Волині Марійка Мовчан. Мрії відомої в Україні і за її межами дівчинки, Марійки Мовчан, починають здійснюватися, - повідомляє прес-служба БО "БФ "Позитивна взаємодія". Ось уже пів десятиліття юна «дипломатка» зі своїми братами Павлом і Борисом листуються і товаришують з першими особами держав, монархами, духовними лідерами та іншими світовими знаменитостями, закликають до миру і до допомоги дітям у всь...
Влада
У Луцьку обговорили нову концепцію розміщення МАФів на території міста. Вводиться, також, реєстр усіх тимчасових споруд, який буде як в паперовому, так і в електронному вигляді на геопорталі міста Луцька.Як повідомили у луцькій мерії, в обговоренні взяли участь волинські посадовці та підприємці міста, - пише "ВолиньPost".Зміни, які вносяться до Правил, мають на меті уникнути корупційних ризиків та наповнити міський бюджет, адже після прийняття їх на виконк...
Суспільство
У центрі Луцька діє колоритний сільськогосподарський ярмарок.Яблука, кріп, картоплю, капусту, мед, настоянки, випічку, сири, пиво, ковбаси та багато іншої продукції можна придбати на Театральному майдані, пише ІА "Волинські новини". Окрім того, виробники, які приїхали з різних куточків Волинської області, залюбки частують своїми делікатесами усіх охочих задарма.Святковий ярмарок, який влаштували з нагоди Дня працівників сільського господарства, діятиме в с...