Результат блокування російських ресурсів: українці знайшли альтернативу

У 2017 після закриття «ВКонтакте» і «Однокласники» інтереси користувачів змінилися, а український рекламний ринок тепер практично не розміщує рекламу в «Яндексі» або Mail.ru.

Фахівці з інтернет-маркетингу розповіли, які сайти прийшли на зміну забороненим, які рекламні майданчики відтягнули на себе покупців, як помінялися ціни на рекламу, - пише Ain.ua.

Як змінилися інтереси користувачів

Протягом багатьох років в рейтингах популярних сайтів перша п'ятірка виглядала більш-менш однаково: на першому місці Google і належні йому сайти (наприклад, YouTube), потім «ВКонтакте», «Яндекс», Mail.ru, «Однокласники». Російські сайти забанили в травні, і вже в липні Facebook відвоював місце у «ВКонтакте» в першій трійці. На листопад цього року, за даними TNS Ukraine, перша п'ятірка сайтів виглядає як Google, YouTube, Facebook, OLX, Wikipedia, а в першій десятці залишився єдиний із заборонених сайтів - «ВКонтакте»:

Наскільки в цифрах просіла аудиторія цих сервісів, оцінити складно. В цілому, частина аудиторії «ВКонтакте» перейшла в Facebook (хоча зворотне теж відбувається), «Яндекса» - в Google, Mail.ru - в альтернативні поштові сервіси.

«Нюанси відстежити досить важко, тому що люди користуються анонімайзерами, VPN. «ВКонтакте» втратив менше, «Яндекс» - більше», - вважає Олександр Ольшанський, голова холдингу «Інтернет Інвест».

Куди після заборони перейшла аудиторія протягом року, в графіках показує Ярослав Огоцький, стратегічний директор Isobar Ukraine. Що стосується «Яндекса», за даними компанії, до блокування близько 90% аудиторії паралельно з ним використовувала Google, тому перехід не повинен був бути болючим. Охоплення «Яндекса» в порівнянні з Google за даними компанії змінювалося так:

За оцінкою Огоцького, до заборони подібна ситуація була і з соцмережами: близько 40-50% користувачів «ВКонтакте» і «Одноклассников» відвідували Facebook.

Після заборони Facebook вийшов в лідери, охоплення «ВКонтакте» впали катастрофічно (хоча залишилося ядро користувачів, які обходять блокування), але щомісячні охоплення Facebook виросли не так значно. Куди ж пішла аудиторія з «ВКонтакте»? За оцінками Isobar Ukraine користувачі, які користувалися «ВКонтакте» через відео, частково перейшли на YouTube.

Одним з результатів блокування стало зростання української аудиторії месенджерів:

«Блокування російських майданчиків підштовхнула аудиторію шукати альтернативні способи спілкування зі своїми друзями. Одна частина аудиторії обрала спілкування в Viber, який і до блокування був найпопулярнішим мобільним месенджером в Україні; інша частина - інші месенджери (Messenger, Telegram) », - зазначає Огоцький.

Що стосується пошти, аудиторію Mail.ru в основному між собою поділили Gmail і Ukr.net, хоча частина аудиторії російські сервіси зберегли.

Як змінився рекламний ринок

На розвиток і динаміку ринку онлайн-реклами блокування російських сервісів (і відповідно, рекламних інструментів і майданчиків) не позначився, вважають експерти. Маркетологи і агентства активно відреагували на форс-мажорну ситуацію і знайшли варіанти для розміщення - за допомогою перерозподілу бюджетів в рамках наявних програм та інвентарю, вважає Вероніка Логвіновська, digital buying director в Amplifi Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine.

Від заборони виграли перш за все локальні селлери, які продають як свої власні або партнерські українські ресурси, так і міжнародні (наприклад, Facebook), на думку Івана Кучеренко, керуючого партнера агентства Dievo.

Через пару місяців після блокування ряд експертів ринку говорив про те, що з цієї причини на ринку підросли ціни. Редакція уточнила, як ситуація з цінами за розміщення виглядає на даний момент. За словами Кучеренка, на початку зростання попиту в зв'язку з хаотичним перекиданням рекламних бюджетів, потягнув за собою і певну медіаінфляцію (в основному, вона торкнулася тих майданчиків, де використовується аукціонна система закупівель - той же Facebook).

«Не помітив, щоб по нашим клієнтам сильно зросла ціна за клік. Але тут потрібно розуміти, щоб спеціалізувалися завжди на рекламі в Google AdWords. Але по чужим клієнтам чув про зростання до півтора раза за клік (можливо, пов'язано з бажанням поліпшити позиції або збільшити обсяги », - зазначає Рибальченко.

За даними Promodo, ціни на розміщення практично не змінилися. Аналогічні спостереження висловлюють і в Netpeak, за даними компанії, є невелике зростання в медійній мережі Google, але це пов'язано швидше з тим, що великі бренди стали більше витрачати в інтернеті і реклама в мережі потроху відвойовує частку ТВ.

Вартість кліка в пошуковій мережі Google:

Вартість кліка в контекстно-медійній мережі Google:

Вартість кліка в Facebook:

Деякі бізнеси все ще розміщуються на заборонених сайтах, хоча більшість великих компаній пішли з цих майданчиків.

«Відповідаючи на питання, чи розміщуються ще компанії - точно так. Багато бізнесів просто «роздвоїли» рекламні кампанії (юрособи, бренди). Але в основному, це стосується все ж дрібних бізнесів, особливо тих, які були пов'язані з доставкою чого-небудь не з України, і вони продовжують цей бізнес під іншими іменами», - зазначає Олександр Ольшанський.

Реклама месенджер бан блокування Facebook
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Виклад
(0 оцінок)
29 переглядів в листопаді
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань

Суспільство
В.о. міністра охорони здоров’я Уляна Супрун рекомендує українцям за можливості уникати вживання рослинної олії і заправляти нею салати. Про це Супрун повідомляє у Facebook. “Намагайтесь не смажити на рослинній олії. Смаження на рослинній олії не є найздоровішим рішенням. При нагріванні олії можуть ставати шкідливими, і їжа — надто жирною та калорійною. Крім того, під час смаження відбувається так звана реакція Майярда, коли утворюється як коричнева скорин...
Суспільство
В Україні запрацює анонімна соціальна мережа для людей, які пережили фізичні і психологічні травми. Про це пише "etcetera". Проект створив українець Андрій Ключко разом з напарниками з Амстердама. Ресурс розрахований на людей, які самі переживають наслідки травм і не можуть відкрито про них розповісти, пише The Village Україна. Соціальна мережа Turtle буде анонімною і безкоштовною. При реєстрації необхідно буде вказати свій вік, стать, місце проживання. Це...
Кримінал
Тиск силових органів, рейдерство, корупція – такі перешкоди називає вітчизняний бізнес для свого розвитку. Про це в ефірі передачі “Финансовий тиждень” розповів президент і голова спостережної ради концерну “Галнафтогазу” Віталій Антонов. Серед загроз також тіньова економіка. Так, за даними операторів паливного ринку, близько чверті пального продається нелегально. Тобто без сплати податків, низької якості та без офіційного оформлення працівників. “В держав...
Влада
Сім багатоповерхівок Луцька сьогодні - без тепла. Опалювальний сезон у них не відновили через пориви підземних тепломереж. Про це йдеться у сюжеті UA:Волинь.Бригади ДКП «Луцьктепло» ліквідовують аварії на підземній тепломережі. Начальник 1-го теплового району Вадим Безносиков розповів: аварія трапилася минулого тижня. Зараз комунальники шукають способи відновлення тепломережі під проїжджою частиною.«Дорогу ми не риємо, там труба в гільзі. Гільза – діаметро...
Суспільство
Близько півсотні осіб, які використовують автомобілі на іноземній реєстрації, протестують біля митного посту на вулиці Польовій в Івано-Франківську через збільшення митних платежів. Про це УНН повідомили у прес-службі патрульної поліції Івано-Франківської області. "Близько 50 людей біля приміщення митниці запалили шини. Поводять себе спокійно", – зазначили у патрульній поліції. Учасники протесту вимагають зустрічі з керівником митниці. Вони вважають необґ...
Суспільство
У Луцьку на вулиці Шевченка з води витягли чоловіка, який випав з мосту.Про це повідомили у прес-службі волинських патрульних.Так, 12 листопада надійшло повідомлення про те, що чоловік, якому близько 60 років, упав з мосту по вулиці Шевченка. "Небайдужі громадяни зістрибнули за ним і врятували чоловіка, надавали домедичну допомогу. Наразі його шпиталізовують до міської лікарні, загрози життю немає. На місці працює патрульна поліція, мотиви і причини з'ясує...
Суспільство
Міністерство інфраструктури України оприлюднило рейтинг регулярності здійснення авіаперевезень різними компаніями з українських аеропортів. Відповідну інформацію опублікувала прес-служба відомства, передає «Слово і Діло». Рейтинг пунктуальності авіакомпаній за жовтень 2018 виглядає так: «Мотор Січ» - 95,6% рейсів без затримок; «Роза вітрів» - 93,4%: «МАУ» - 86,6%; «Анда Ейр» - 85,7%; «Sky Up» - 81,3%. На останньому місці опинилася компанія Atlasjet Ukraine...
Суспільство
Є плюси й мінуси в нових законах №8487 і №8488 про зниження акцизного збору при імпорті авто. Зокрема, для автоімпортерів і дилерів позитиву немає. Про це на своїй сторінці в Facebook написав генеральний директор Всеукраїнської асоціації автомобільних імпортерів і дилерів Олег Назаренко, передає «Слово і Діло». Експерт зазначив, що фактично дозволили ввозити будь-які вживані авто, що димлять, Євро-0 (або Євро мінус 100), але заборону залишили на ввезення н...
Суспільство
Громадяни України в 2017 році витратили в Польщі майже 8 млрд злотих (1,8 млрд євро). Про це повідомляє головне статистичне управління Польщі, - пише "finance". За даними звіту, в 2017 році іноземці залишили в Польщі 41,5 млрд злотих (9,65 млрд євро), що на 6% більше, ніж торік. Найбільше витрачали особи, які перетинали кордон з Німеччиною – 16 млрд злотих (3,7 млрд євро) і Україною – 7,7 млрд злотих (1,8 млрд євро). За даними статистки, українці під час о...