Дослідження: як впливають на користувачів рекламні банери на сайтах

Реклама в інтернеті займає одне з провідних місць на загальному ринку медіа реклами та суттєво регулює бізнес-ідеї. Саме вона діє на потенційних споживачів чи не найбільш ефективно, порівняно зі звичайною зовнішньою рекламою.

Давайте більш детально розглянемо основні принципи та види інтернет-реклами, які в останні роки стали надзвичайно популярними та цікавими для власників бізнесу.

Велика частина реклами проглядається сучасними споживачами пробіжно, під час того, як їх основна увага сконцентрована на чомусь іншому - наприклад, поки людина гортає журнал чи проглядає розділи веб-сайту. Однак, навіть швидкий та неуважний погляд на банер може позитивно впливати на зміну споживчих звичок покупців.

Про це розповіли автори нового дослідження, присвяченого саме «пришвидшеному» перегляду реклами, а саме - повторюваному перегляду рекламних банерів в Інтернеті, - повідомляє Ua Modna Agency.

«Ефективність простого «помічання» реклами буде найближчим часом зростати» - впевнені автори дослідження Ксянг Фанг з Університету штату Оклахома, Суренда Сінгх з Канзаського Університету та Рохини Аглувалія з Університету Міннесоти. Вони дійшли висновку, що це пов'язано з тим, що в сучасному рекламному просторі увагу споживача часто сконцентровано, власне, не на рекламованому товарі, а на чомусь ще. Тому, «незалежно від того, який рівень “тисноздатності” (clickability - CTR – Click-through-rate) має банер, він може створити позитивне ставлення до рекламованого товару за рахунок повторюваного впливу» - запевняють дослідники.

Предмет свого дослідженя автори назвали «ефектом простого «помічання» реклами».

Як виявилося, навіть при нетривалому зверненні уваги у людей розвивається позитивне сприйняття об'єкта реклами або стимул до здійснення покупки товару.

І це не зважаючи на те, що споживачі не вивчали цю рекламу, не вчитувалися в неї.

Провівши серію експериментів, вчені виявили, що хоча люди проглядали рекламу таким чином, що не могли згадати її зміст, повторні покази реклами призводили до того, що об'єкт уже здавався їм знайомим. А це, в свою чергу, спричиняло появу позитивних емоцій щодо рекламованого товару.

Дане дослідження може мати важливе значення не тільки в теоретичному, але і в практичному плані. По-перше, воно збільшує рівень розуміння того, які процеси стоять за, так би мовити, «простим помічанням». Що ж до практичного сенсу, то дослідження допомагає рекламодавцям зрозуміти, якими критеріями варто вимірювати ефективність роботи банерів.

Згідно результатів дослідження, респонденти починають більш позитивно оцінювати рекламований об'єкт по мірі зростання частоти показів його рекламних банерів. Дослідники зазначають, що навіть після двадцяти показів ефект «набридливості» у респондентів був не очевидно виражений.

Отримані результати показують: так звана «пробіжність», яка виникає в результаті пасивного постійного перегляду реклами, стає важливою сполучною ланкою між показом реклами та її позитивним сприйняттям.

Тож можемо зробити висновок, що банерна реклама в інтернеті має два основні інструменти впливу на вашого потенційного клієнта:

  • здатна за допомогою одного натискання (click) привести на ваш сайт, тобто зробити так званий lead.
  • робить ваш бренд впізнаваним та формує лояльне ставлення у потенційних клієнтів ще до моменту знайомства безпосередньо з предметом реклами

Відповідальне ставлення до створення власного рекламного банеру гарантуватиме значно вищу ефективність від його розміщення. 

Реклама інтернет маркетинг інтернет-маркетинг медіа
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Виклад
(0 оцінок)
25 переглядів в січні
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував
Суспільство
У Луцьку новорічні дерева утилізують незвичним способом. Тут навіть після завершення новорічних свят ялинки і сосни продовжують радувати і людей, і тварин. Адже зі звалищ під будинками дерева потрапляють просто в зоопарк, йдеться у сюжеті "Сегодня". За один рейс комунальників по смітниках міста в зоопарк потрапляє близько двох сотень новорічних дерев. Хвою тут використовують як вітамінну добавку звірам. Перед тим, як давати дерева тваринам, їх ретельно огл...
Суспільство
У свято Водохреща голова Волинської ОДА Олександр Савченко разом з іншими посадовцями скупалися в ополонці.Хрещенські купання на джерелі Святих Безсрібників Косьми і Даміана, що у селі Гірка Полонка, відбулись у суботу, 19 січня.Разом з головою ОДА у цілющій воді, за повір'ями християн, купались голова Гіркополонківської ОТГ Ніна Симонович, голова Луцької РДА Тарас Яковлев та жителі громади.«Водичка дуже тепла», – посміхаючись, зазначив Тарас Яковлев.
Суспільство
Протягом року в Україні відбулось понад 6 тисяч ДТП за участі автобусів і маршрутних таксі.Про це повідомила прес-служба Національної поліції у відповіді на інформаційний запит кореспондента УНН."Станом на 16 січня 2019 року за участю автобусів зареєстровано 6342 ДТП, у яких 229 осіб загинуло та 2544 особи травмовано", - зазначили в прес-службі.При цьому у відомстві уточнили, що найбільшу кількість ДТП за участі автобусів і маршрутних таксі зареєстрували в...
Суспільство
На Волині більше 705 тисяч людей підписали декларацію зі своїм сімейним лікарем.Про це повідомили відділ інформаційної політики облдержадміністрації.В рамках впровадження медичної реформи, що розпочалася з первинної ланки, жителі Волині продовжують обирати сімейного лікаря та підписувати з ним декларації. Адже нині з’явилася технічна можливість укладати декларації з лікарями первинної медичної допомоги понад рекомендовану кількість, затверджену Міністерств...
Суспільство
Відповідно до умов реформи в сфері енергетики луцькі комунальні підприємства платитимуть за електроенергію за найвищими тарифами.Повідомляє Сфера ТВ.Ще з 2011 року Україна зобов'язалася дотримуватися так званого Третього енергопакету Європейського Союзу, адже має дати можливість українцям працювати за єдиними правилами є енергоринком ЄС.Поступово і зі скрипом, реформа, все таки рухалась. Зокрема, в червні 2017 року набрав чинності закон «Про ринок електрич...
Суспільство
У Луцьку під час акції “Живий ланцюг” перекриють рух транспорту на деяких вулицях міста.Нагадаємо, з нагоди відзначення Дня Соборності України відбудеться акція символічного єднання, - інформують на сайті Луцької міської ради."Забезпечити перекриття руху транспорту вулицями Градний Узвіз, Кривий Вал, Сенаторки Левчанівської та Лесі Українки під час акції “Живий ланцюг”, - йдеться у розпорядженні секретаря Луцької міської ради Григорія Путовіта.Захід відбуд...
Суспільство
Жінка ромської національності, яка збирала гроші на автовокзалі Луцька буцімто на лікування хлопчика від ДЦП, зізналась, що залишає ці кошти собі.Відео із зізнанням жінки опублікував на YouTube-каналі користувач Marchuk Marchuk.На відеозаписі видно, що чоловік забрав документи на хлопчика для того, аби перевірити їх походження. Натомість жінка почала вмовляти чоловіка віддати їх. Свої дії пояснила тим, що в неї двоє дітей, яких вона не має за що годувати.З...
Кримінал
Волиняни продовжують потрапляти "на гачок" інтернет-шахраїв.Про це повідомляє прес-служба прокуратури у Волинській області.Так, маючи намір купити автомобілі, пропозиції про продаж яких були виставлені на сайті ОLX, волиняни перерахували завдатки за них, позбувшись понад 10 та понад 2 тис. грн. Отримавши гроші, продавці авто зникли. Лучанин перерахував зловмисникам за так і не отриманий у результаті фотоапарат 9 тис. грн. На трішки менші суми розжилися шах...
Суспільство
Найбільш екологічно чистим регіоном України визнали Чернівецьку область. Про це говорять результати екологічного рейтингу, опублікованому в журналі "Фокус", - передає gazeta.ua."Тут немає таких великих промислових комплексів, як на сході країни, і в числі головних забруднювачів навколишнього середовища є лише кілька підприємств: чернівецький водоканал, місцевий комбінат, цегельний і бетонний заводи", - йдеться у повідомленні.У результаті загальний бал Черн...