Які види медійної реклами будуть найефективніші у 2018 році?

Як регіональному рекламодавцю ефективно працювати в інтернеті? Яка синергія можлива для невеликого бізнесу та регіональних медійних сайтів у сфері інтернет-маркетингу? Журналістка 0332.ua запитала про це у екс-генерального директора «Microsoft Україна» Надії Васильєвої.

- Ні для кого вже не секрет, що Facebook є одним з найбільш цікавих каналів просування. Багато персональної інформації, інтересів і переваг в профілях, приналежність до спільнот дає величезні можливості великим компаніям правильно сегментувати аудиторію для цільової реклами. Проте, масова реклама в соціальних медіа, наприклад, Facebook, задоволення не з дешевих. Тому найбільш розумною стратегією є комбінування рекламних каналів з подальшим сегментуванням аудиторії для цільового ремаркетингу (наприклад, через той же Facebook).

Купівлею високого місця в пошуковій видачі через Google AdWords або просуванням реклами через Google AdSense вже нікого не здивуєш.

Доступно та швидко, хоча не завжди дешево. Більш того, для роботи з Google бажано вибрати стратегію оплати «за покази» (CPM) або «за клік» (PPC). Чи буде малий бізнес в регіонах морочитися такими складнощами, що б залучити трафік до своєї кав'ярні або майстерні? - питання риторичне. «Злити» бюджет легко, а ось оцінити повернення інвестицій (Return of Investments або ROI) - нетривіальне завдання.

Варто зазначити, що великі і середні медійні або e-commerce проекти вже навчилися рахувати вигоду від інвестицій в Digital-канали реклами. Хтось озброюється Google Analytics, Microsoft Excel / Microsoft Power BI і терпінням, хтось залучає профільні агентства для підготовки аналітики, а хтось використовує сучасні хмарні технології, наприклад, рішення IO Media або IO Retail (детальніше на iotechnologies.com) від української ІТ-компанії IO Analytics, для прорахунку ROI по рекламних каналах в режимі реального часу. Великі і навіть середні компанії в Україні не тільки навчилися автоматизувати оцінку ROI по рекламних каналах, а й активно планують на 2018 рік ініціативи по автоматизації ремаркетингу в тому ж Facebook на підставі трафіку потенційних клієнтів, який генерують рекламні майданчики Google.

Повертаючись до малого бізнесу, особливо в регіонах України, найбільш розумним простим рішенням є банерна реклама на регіональних сайтах з хорошим охопленням локальної аудиторії. У 2018-му, як і в попередні роки, для малого бізнесу важливо, що їх не обманули спритники з рекламних агентств, гонорар, яких, як правило, залежить від обсягу рекламного бюджету. Завжди простіше зайти на регіональний новинний сайт і побачити свою рекламу на сайті. Реклама на сайті - значить працює. Але як порахувати ROI такої реклами для малого бізнесу? Звичайно ж, у малого бізнесу, як правило, немає ні часу, ні коштів для такої активності. Найпростіший спосіб власника малого бізнесу - це зіставити обсяг клієнтів до і після запуску банерної реклами на регіональному сайті.

Тому регіональним медіа варто задуматися і взяти на себе певну функцію медіа-агентства щодо просування інтересів малого бізнесу в 2018 році. Виграють обидві сторони такого партнерства.

Наприклад, компанія CitySites, яка представлена ​​мережею регіональних новинних сайтів міст в Україні, активно працює в сторону вивчення і розуміння своєї аудиторії, сегментації аудиторії за інтересами, перевагами і каналами трафіку. У найближчій перспективі це виведе банерну рекламу на сайтах CitySites на більш якісний рівень, виходячи з глибокого розуміння регіональної аудиторії і особливостей бізнесу. Регіональним медіа бажано розбавляти класичний інформаційний потік про ДТП, події, політику і інший контент з негативним відтінком, а більше допомагати малому і середньому бізнесу в розвитку inbound маркетингу - генерації пізнавального контенту про історії успіху, соціальні активності, заходи в місті / селищі, та хоч розповісти про унікальний рецепт булочок, які можна купити у вас в місті за рогом. Цей контент буде не тільки соціально корисним, а й найефективнішим способом генерації рекламного трафіку в умовах обмежених бюджетів малого бізнесу.

А як же ROI? Регіональним медійним сайтам варто взяти на озброєння передові розробки від українських ІТ-компаній. Наприклад, рішення від IO Analytics допоможе в реальному часі оцінити ефективність статті на підставі таких параметрів як дочитування, ефективність статті в соціальних медіа, допоможе вибудувати наскрізну аналітику для розуміння звідки приходить покупець (реклама в AdWords, стаття, партнерський сайт) аж до моменту замовлення або фактичної оплати для тих бізнесів, хто має власну CRM-систему.

Можливо регіональним сайтам варто задуматися над тим, що б частину коштів від банерної реклами інвестувати в більш якісне просування малого бізнесу через статті або контекстну рекламу, аж до ремаркетингу в Facebook, при цьому грамотно управляти бюджетом шляхом контролю в реальному часі за найбільш ефективними рекламними каналами.

Маркетинг реклама Facebook аудиторія інтернет
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Виклад
(0 оцінок)
49 переглядів в листопаді
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань

Суспільство
Жителі Пнівного на Волині погрожують перекрити в’їзд до свого села через жахливий стан дороги.  Дорога вкрита глибокими вибоїнами і сполучає два райцентри та виходить на міжнародну трасу, – йдеться у сюжеті Фактів.  Через луснуті колеса на такій дорозі тут щотижня хтось опиняється у кюветі, – кажуть місцеві. І вибоїни навіть узбіччям важко оминути. Бо через наплив транспорту і вони зруйновані. Зате сотні великогабаритних вантажівок зі щебнем тільки цією до...
Різне
Начальник Волинського центру з гідрометеорології Ростислав Бондарчук розповів, коли у Луцьку випаде перший сніг.Про це він повідомив у коментарі Інформаційному агентству ВолиньPost.За словами синоптика, у четвер, 15 листопада, можливо, у Луцьку йтиме дощ з мокрим снігом. Швидше за все сніг випаде у суботу-неділю."Однак сніг не буде таким рясним, як у Києві", - зауважив Ростислав Бондарчук.Морози синоптики прогнозують у ніч з 15 на 16 листопада до -5 градус...
Новини компаній
Цими днями в кінотеатрах України відбувся показ фільму «DZIDZIO перший раз». Творча команда разом з DZIDZIO спеціально мандрують з міста до міста для того, щоб разом з глядачами насолодитись переглядом романтичної комедії на великому екрані. Усі поціновувачі творчості радо вітали епатажного співака та його команду оплесками. Під час прес-конференції актори пригадували яскраві та найкумедніші історії, пов’язані зі створенням фільму. Також DZIDZIO подякував...
Суспільство
Українців за борги за новими правилами можуть залишати без тепла навіть взимку. Нововведення уже відчули на собі жителі Кривого Рогу. Так, місцеве підприємство не виконало графік погашення боргу, а “Нафтогаз” відмовився підписувати з ними договір. За новими правилами це дає можливість законно в опалювальний період залишати котельні без газу, а місцевих жителів — без тепла, - пише "finance". Така ситуація може повторитися і в інших містах. Українці, які не...
Суспільство
Власники автомобілів з іноземною реєстрацією анонсували нову масштабну акцію протесту. 20 листопада акції “євробляхерів” пройдуть в декількох містах України. Про це повідомили в Facebook організації “Авто Євро Сила”. Спочатку акцію хотіли провести 15 листопада, проте Рада виходить на роботу лише 20-го, тому, кажуть “євробляхери”, домогтися скасування ухвалених законів вони не зможуть. 9 листопада Верховна Рада ухвалила у другому читанні і в цілому закон, м...
Кримінал
У Луцьку на Меморіалі Вічної Слави зникла плита з переліком прізвищ загиблих на літеру "П".Зникнення плити помітив фотокореспондент "Волині".Як зазначила речниця Головного управління Національної поліції Анна Павловська, заяви про зникнення плити в поліцію наразі не надходило.Заступник начальника відділу благоустрою Департаменту житлово-комунального господарства Луцької міської ради Любов Грабовська підтвердила, що комунальники не знімали жодної плити для...
Суспільство
Зовсім скоро влада приведе в норму технічну сторону питання щодо впровадження автоматичної фіксації правопорушень. Кабінет Міністрів видав указ з вимогою прийняти до виконання відповідні зміни до Закону «Про стандартизацію». Відповідно до документа з 17 грудня 2018 року автоматична автофіксація отримає повний дозвіл на ведення стеження за водіями в Україні, - пише AutoNews.ua. «У цей день набуває чинності новий держстандарт, висуваючи вимоги до приладів, щ...
Суспільство
Деякі міжміські та міжобласні перевізники на Волині підняли вартість проїзду. Про це повідомляє 12 канал. Кабмін скасував регулювання тарифів приміських та міжміських перевезень, тож уже два роки перевізники самостійно встановлюють вартість проїзду. Пасажири бідкаються, бо ціни постійно зростають. На автостанції № 1 у Луцьку кажуть, що тарифи зросли майже на всі напрямки. Однак це залежить не від них, адже вартість проїзду встановлює сам перевізник. Ди...
Суспільство
19  листопада у Луцьку відбудеться ювілейний концерт народного аматорського духового оркестру Палацу культури міста Луцька "У сяйві мелодій". Про це повідомив директор Палацу культури міста Луцька Юрій Войнаровський. Дійство розпочнеться о 18.00 в Палаці культури. Учасники колективу запрошують лучан розділити свято з нагоди 60-річчя створення колективу.   Керівник оркестру - заслужений працівник культури України Анатолій Вихованець. Вхід вільний.