Майже кожен бізнес у країні, незалежно від розмірів та галузі, тією чи іншою мірою має якусь присутність в Інтернеті. В одних є сайти, в інших сторінки в соціальних мережах, а хтось обмежується створенням облікових записів на ОLX. Але онлайн залучає всіх.
Найбільш цінним джерелом трафіку, що здатний генерувати потік постійних клієнтів, залишається органічний пошук. Ось тільки мало хто з власників малого бізнесу робить ставку на SEO та інтернет-маркетинг загалом, краще дізнатися більше про послуги перед тим як замовити SEO.
Одні вважають, що це надто ризиковано, інші побоюються, що результату не буде чи виконавці трапляються недобросовісні. Але головна проблема – бюджети. Багато підприємців готові працювати лише за умови, що бюджет на просування не буде для них надто великим. Особливо це є актуальним для регіонів.
Це цілком можливо, за умови грамотного підходу до роботи та розробки відповідної стратегії. І ось як власник малого бізнесу з невеликим досвідом та обмеженими можливостями може розкручувати свій сайт із мінімальним бюджетом.
Цілі та методи пошукової оптимізації
Визначення терміна говорить про досягнення верхніх позицій у результатах пошуку. Це основна мета SEO. Але, залежно від типу веб-сайту, з ним можуть бути пов'язані й інші цілі:
- більш високі продажі та більший прибуток від інтернет-магазинів та інших сайтів електронної комерції;
- підвищення впізнаваності бренду;
- збільшення охоплення, щоб стати привабливішими для рекламодавців;
- посилення проникнення ринку;
- створення додаткового каналу продажів.
Приклад: щоденна газета прагнутиме досягти більшого охоплення за допомогою SEO. З іншого боку, інтернет-магазин переважно хоче збільшити свої продажі.
Пошукові системи, наприклад Google, надають так звані «Рекомендації для веб-майстрів». Веб-майстри та фахівці з пошукової оптимізації, які приймають ці рекомендації до уваги в онлайн-маркетингу та діють відповідним чином, також називаються фахівцями з оптимізації «білими» методами. Їхні поради щодо SEO завжди засновані на рекомендаціях постачальників пошукових систем.
На відміну від цього, представники «чорних» способів SEO шукають методи свідомого маніпулювання результатами пошукових систем. Зрештою робота таких фахівців нагадує своєрідну гру, в якій маніпуляції продовжуються доти, доки нове оновлення алгоритмів пошукової системи не зробить метод неефективним.