Digital-індустрія постійно розвивається, але в 2025 році галузь стрімко виривається вперед серед інших напрямків онлайн діяльності з появою ШІ-агентів. Висока конкуренція та постійних зміни у поведінці споживачів потребує постійної адаптації від бізнесу. Власники стикаються з викликами, пов’язаними з інтеграцією нових трендів у бізнес процеси. Технології додають нових шляхів взаємодії з аудиторією, проте це не спрощує ведення торгівлі - користувачі просто відволікаються на інше. Рекламна агенція пропонує короткий огляд останнії ШІ технологій, що були презентовані у 2025 році та їх впливу на розвиток онлайн бізнесу.
Google на презентації I/O 2025 зробила ставку на інтеграцію штучного інтелекту у свої основні сервіси. Серед головних новинок — запуск AI Mode у пошуку, де відповіді формує чат-бот Gemini, а не звичайний список посилань; функція Gemini Live, яка дозволяє ШІ аналізувати відео з камери смартфона в реальному часі; та Canvas у Gemini для створення подкастів, інфографіки та тестів на 45+ мовах. Також Google анонсувала додаток для автоматизованого створення відео та платформу Android XR для розумних окулярів доповненої реальності. Тож кожна з цих новинок підкреслює стратегію компанії щодо впровадження AI у всі аспекти цифрового життя користувачів.
Проблематика фахівців, які працюють у сфері digital, полягає у необхідності стрімкої адаптації до еволюції АІ технологій. Штучний інтелект стає новою реальністю, яка вимагає постійного навчання і гнучкості у використанні.
Ключові тренди digital-маркетингу на 2025 рік
- Асистенти ШІ остаточно закріплюються в цифровому маркетингу і впливають на всіх учасників цієї сфери. Він використовується для аналізу даних, створення персоналізованого контенту, автоматизації рутинних завдань і підвищення ефективності рекламних кампаній.
- Лідери думок стають потужним інструментом для впливу брендів на аудиторію. Щоб отримати максимум, обирайте амбасадорів з авторитетом, досвідом і аудиторією на потрібних платформах та органічно інтегруйте свої меседжі в їхній контент.
- Відеоконтент продовжує домінувати у цифровому просторі. Особливої уваги заслуговують короткі відео (Reels, Shorts та TikTok відео), які залучають більшу аудиторію та мають високий рівень взаємодії за рахунок продуманих алгоритмів.
- Все більше персоналізованих комунікацій з клієнтами, використовуючи автоматизовані системи для сегментації аудиторії та доставки релевантних пропозицій. ШІ скоріше аналізує потреби аудиторії, моментально формує меседжі та креативи та публікує в мережі.
- Generative Engine Optimization (GEO) передбачає оптимізацію контенту під генеративні пошукові системи, такі як ChatGPT, Bing Chat, Google Gemini. Оптимізація спрямована на те, щоб контент був видимим у згенерованих результатах, в той час як seo просування в Google передбачає ріст у рейтингу, де використовуються інші алгоритми.
Вже спостерігається, що користувачі застосовують ChatGPT не тільки для генерації контенту, а й для консультацій, як у психолога чи терапевта. На основі даної моделі вже створено безліч інструментів та помічників, що впливають на роботу різних галузей. Для бізнесу це означає потреба в інвестиціях у нові інструменти, автоматизацію та аналітику даних. Прорив у ШІ змінює життя клієнтів і їхню безпеку, тому бізнеси шукають шляхи інтеграції в нові сфери перебування користувачів.
Найважливіші тенденції в digital маркетингу на літо 2025 — це посилення ролі штучного інтелекту у digital-сфері, стрімкий розвиток відеомаркетингу, персоналізація та автоматизація маркетингових процесів. Спекотне літо в Україні може вплинути на поведінку користувачів у мережі інтернет. Більше замовлень їжі на доставку, більше переглядів стримінгових сервісів, онлайн-шопінг через небажання виходити у спеку. Проте самі тренди digital-маркетингу залишаються більш глобальними і передбачають адаптацію стратегії просування під нові дані.