Что это такое? Ретаргетинг представляет собой прием рекламы в интернете на основе простого протокола «куки», который использует элементарный код Javascript для того, чтобы реклама анонимно и ненавязчиво "следовала" за своей аудиторией по всему интернету.
Ретаргетинг работает следующим образом: вы размещаете небольшой, неочевидный для пользователя участок кода на своем веб-сайте. Код, или так называемый «пиксель», не будет заметен для посетителей сайта. Каждый раз, когда любой новый посетитель заходит на ваш сайт с такой рекламой, код копируется в кэш его браузера. Позже, когда ваши посетители просматривают уже другие сайты, куки будут совершать показ этого же самого объявления, гарантируя, что ваши объявления будут так или иначе показаны и на совершенно посторонних сайтах.
Почему ретаргетинг так эффективен? Ретаргетинг обеспечивает более высокие доходы от онлайн-рекламы, неоднократно показывая рекламируемый бренд и напоминая о них покупателям. Каждый раз, когда клиент видит ваши объявления, ретаргетинг позволяет значительно повысить популярность и узнаваемость бренда. Высокие показатели кликов и большее количество просмотров, обусловленные работой таких рекламных кампаний, являются свидетельством эффективности такого метода размещения рекламы в интернете.
Ретаргетинг в качестве инструмента онлайн-маркетинга Ретаргетинг является очень эффективным инструментом коммуникационной политики практически любого коммерческого проекта в онлайн маркетинге, который во многом в лучшую сторону отличается от других способов рекламировать товары и услуги в интернете. К примеру, классический пример применения такого приема – это реклама президентской кампании Б. Обамы в США в 2008 году – посетители сайта кандидата в президенты, посещая сторонние сайты, все равно иногда просматривали рекламу с того сайта.
По материалам http://dvoma.com/.